Móviles y tabletas, fundamentales en la estrategia para internet

Llevamos dos o tres años diciendo que el móvil está aquí y que hay que adaptarse a él.

En el año 2014 y con una perspectiva de futuro hay que plantearlo de otra forma, tenemos que pensar en cómo hacer la estrategia en internet pensando en primer lugar en el móvil y luego o a la vez adaptarla al ordenador. Y todo ello por las más diversas razones.

La primera por los datos:

  • España es el líder europeo en penetración de smartphones, 66%. Por delante de Reino Unido, 64%. Francia e Italia tienen un 53% y Alemania un 51%. 8 de cada 10 dispositivos móviles nuevos son smartphones.
  • Twitter, que siempre lo ha sido, y Facebook son cada vez más móviles. La mayoría de los tweets se escriben desde móviles y más del 75% de los beneficios de sus anuncios proceden de la publicidad a través de sus apps.

Hablando de publicidad…

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Imagen | ComScore

Hemos visto la penetración de móvil, su utilización, algo de publicidad, pero… ¿se compra por el móvil? Según DigitasLBi, el 26% de los propietarios de un smartphone habían realizado al menos una vez una compra desde él.

Según Online Business School el M-Commerce movió en 2012 71.500 millones de euros en todo el mundo y representaba un 11% de las ventas del E-Commerce a nivel mundial. Durante el primer semestre de 2013 ya ha alcanzado una participación del 15%, y se proyecta que en 2017 este porcentaje se eleve al 25%.

Hasta aquí los datos de penetración del ecosistema móvil. Ahí están también las tabletas en continuo crecimiento a las que no podemos perder de vista como segunda pantalla. Cada vez hay más tendencia a contrastar o interactuar con un dispositivo móvil mientras se ve la televisión o un espectáculo y ello hace que cada vez naveguemos más con dos dispositivos.

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Imagen | ComScore

Como podemos ver en el gráfico anterior el 66% de los internautas utiliza al menos dos dispositivos distintos al mes para conectarse a Internet. Porcentajes superiores a otras partes del mundo.

En lo que respecta al establecimiento de una estrategia en comunicación y negocio en internet y más concretamente a desarrollo web, todos estos datos hacen que sea interesante trabajar bajo la perspectiva de Mobile First. Esta modalidad de trabajo hace que el foco de trabajo se pone en los usuarios móviles, ideando y prototipando en primer lugar para dispositivos móviles y ampliando después la visualización, los contenidos y las funcionalidades para el resto de dispositivos. Esta modalidad de trabajo nos obliga a trabajar partiendo de la esencia de lo que queremos comunicar, o colocar como centro de nuestro negocio o servicio on line y esta reflexión nos será muy útil también como eje de nuestra presencia en otros soportes digitales, marketing, redes sociales, etc. y también, cómo no, off line.

Por lo tanto, desde el principio, FOCUS ON MOBILE.

Una respuesta

  1. IAGRUP C.B
    Abr 13, 2015 - 08:56 AM

    Interesante post, gracias.

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